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观察:美无止境!审美红利将一直存在,高性能岩板又如何与设计美学相结合?

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  稻盛和夫说:好的产品,要让人不舍得触摸。

  在以80,90后新消费群体主导下的今天,伴随颜值经济而来的是审美红利的洼地。高颜值是怎么来的?是设计出来的。好的产品,把其产品功能体验做到极致后;一定要重视设计,嫁接设计;设计感是一种审美的具体表现,这其中一定蕴藏着无限的增值空间。反观通过设计大赛的方式,将一个传统企业变得很活跃,年轻化;在建陶行业中有不少。如,新中源,芒果,欧文莱,大将军,宏宇……据业内资深媒体统计,近10个陶瓷品牌将参展即将到来的“深圳设计周”,包括冠珠、萨米特、鹰牌、新中源、欧文莱、金丝玉玛、东鹏、华鹏、大唐合盛、奥卓斯岩板等。其中6个展馆,10个汇聚展示各种风格的成品家居品牌,另外6个馆还同期举办“深圳国际精装住宅展”、“高端定制HiLink智能家居馆”、“国际工作环境设计应用展”、“新模式·LIFE生活展”、“和设计馆·设计巨蛋”等创新版块主题展,展会横跨上游住宅、建筑、内装到下游家居、软装、灯饰,及商办地产与工作空间的全产业链。

  笔者认为,企业家都是半个设计师和半个艺术家,要懂得美学,不能用户有美学,生产者无美感。只要能制造出质量不错,还特别有艺术感的产品,就一定会大受欢迎;这就是审美红利。要在设计上舍得花钱,而好的设计要满足三要素:时尚感、互动感、符合整体定位。

  从美这一件事上,几乎所有的产品都可以重来一遍。在陶瓷领域里,岩板风正是时代的产物,岩板是一种新的选择,满足当代生活的需求,让高性能与设计美学相结合。岩板很好,但企业需要改变把岩板当陶瓷砖卖这个观念,当然也会存在个别企业这样做,也取得一定的成效。但要想实现爆发性增长,把它当做功能产品,定制思路推广进入大家居领域,其次解决后加工应用的痛点,即切割、钻孔等一系列不裂开;把损耗率降到最低,当这些问题解决之后,无论是从设计美学还是物理性能等考量,陶瓷岩板绝对是大家居最好的板材。这时,设计师方能更好的运用岩板;带到用户身边。正如鹰牌2086营销总经理陈方根所言,设计师营销本质有两点,一是材料与美学的融合,是建立在高颜值的原创设计产品的基础上;二是商业与设计的结合,走设计师渠道,必须要和设计师同频互动,这是商业与设计的催化剂。更深层次了解设计师真正的需求、设计师的思维,达成同频沟通。

  而产品外观做的好,品质也不会差;反之外观不行,大概率内部问题也很多。这体现的是整体的过程制作能力。延伸了说,比如,航空发动机,有的型号看上去就是那么漂亮,线缆油管排布井井有条,气动外形的曲线优美,涂装的质感等等,而有的型号一眼看上去就觉得略显粗糙,而实际上外观好看的其可靠性性能都高很多。细心观察,生活中工作中见过的例子往往都是这样。又如发展到当下用户更愿意为颜值买单。现在的餐饮终端,用户开始“吃环境”就是其中一个表现;颜值红利在基础功能很容易被满足。

  用户为设计买单,即生活美学;但往往原创设计才是品牌长远发展的核心点。在市场上往往更缺的是辨识度。原创设计就像“哈姆雷特”,每个人心中都有不一样的解读。伴随岩板跨界风潮的不断涌现,其产品逐渐呈现出展示设计多元化趋势。跨界应用不仅输出了产品,也传递出一种理念,让品牌调性更加突出。多洞察用户心理,有痛点就有需求,有需求就有欲望;言之发现需求,满足欲望是设计产品的根本。

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